Главная Дизайн Статьи по дизайну Разработка фирменного стиля. Вопросы и ответы.
Разработка фирменного стиля. Вопросы и ответы.

Разработка фирменного стиля. Вопросы и ответы.

Эта статья адресована заказчикам дизайнерской продукции, печатных средств коммуникации, призвана помочь разобраться в тонкостях разработки фирменного стиля и производстве полиграфической продукции. Возможно что-то из изложенного ниже Вам знакомо, возможно не всё из этого Вас интересует, поэтому построим статью в виде вопросов и ответов. Если из предложенных тем не найдётся интересующей Вас, тогда пишите или звоните, Я постараюсь помочь Вам.

 

С чего начать?

Перед выбором исполнителя фирменного стиля, постарайтесь как можно точнее сформулировать сущность и цели будущей компании. Это исключит ложные пути и значительно ускорит процесс создания фирменного стиля.

 

Как выбрать разработчика фирменного стиля?

С максимальной ответственностью подходите к выбору разработчика стиля компании. На этапе становления, дизайнер является одной из ключевых фигур в компании. Разработка фирменного стиля это в первую очередь открытый диалог заказчика и дизайнера. В этой ситуации, максимально возможная степень взаимопонимания и доверия позволит достичь необходимого результата.

 

Когда нужно начать разработку фирменного стиля?

Как только концепция фирмы определена, на той стадии, когда Вы ещё не до конца уверены в выборе названия, уже пора искать дизайнера для исполнения фирменного стиля. Не обязательно даже заключать на первой встрече договор о сотрудничестве, достаточно просто обрисовать дизайнеру концепцию и обсудить варианты названия будущей организации. Полученная при встрече информация сложится в сознании дизайнера в определённые графические формы и к моменту заключения договора о сотрудничестве, концепция фирменного стиля будет уже сформулирована. Таким образом, к моменту открытия, ваша фирма будет обладать всеми необходимыми атрибутами фирменного стиля. И не придётся заказывать срочные тиражи визиток, перед первыми деловыми встречами.

 

Как оценивается разработка фирменного стиля?

Все дизайнеры оценивают свою работу по разным критериям. Фиксированная ставка на разработку может означать стандартизированный, потоковый метод разработки дизайна в этом случае ожидать эксклюзивности не стоит. В то же время фиксированная ставка может означать многократно перекрытые риски и соответственно переплату. Многие дизайнеры продают заказчику собственное время. Опыт даёт возможность, уже после первой встречи, довольно точно спрогнозировать ресурсы необходимые для реализации любого дизайнерского проекта.

 

Что входит в перечень элементов фирменного стиля?

Список элементов фирменного стиля достаточно широк, по разным версиям в него входят до двух сотен элементов. Все элементы можно объединить в группы. Это конечно логотип, фирменные цвета и фирменные шрифты. В другой группе находится различная полиграфическая продукция, это бланки различных документов и писем, визитные карточки, конверты, папки, диски, буклеты и проспекты, этикетки и чеки, упаковка. К электронным элементам фирменного стиля относятся интернет-сайты, шаблоны презентаций, шаблоны факсов, электронных документов и писем, интерфейсы приложений. Все виды визуальной рекламы так же подчинены правилам использования элементов фирменного стиля. К дополнительным элементам относятся печати и штампы, фирменная одежда, амуниция, сувенирная и подарочная продукция.

 

Что чаще всего заказывают из элементов фирменного стиля?

Логотип, фирменные цвета, шрифты и фирменные блоки относятся к неотъемлемым элементам фирменного стиля. К наиболее востребованным элементам фирменного стиля относятся бланки различных документов, визитные карточки, конверты, печати, буклеты, шаблоны факсов и интернет-сайты.

 

 

О чём чаще всего забывают заказчики?

Очень часто руководство компаний не придаёт значение таким элементам фирменного стиля как шаблоны объявлений, указатели и таблички. Эта продукция не несёт особенных финансовых затрат, но в большой степени облагораживает атмосферу внутри компании и производит достойное впечатление на посетителей. Не очень часто компании заказывают такую мелочь как бумага для заметок и записные книжки. Эти бумажки с невероятной скоростью расползаются по карманам и офисам ваших партнёров, попадают в личное пространство потенциальных заказчиков, проникают в места не доступные даже для прямой рекламы. Эффективность этих листочков во многом недооценено.

 

Что такое брендбук?

Брендбук это своеобразный свод правил и законов, регламентирующий все, без исключений, визуальные коммуникации компании. Обычно это довольно увесистая энциклопедия с картинками, в которой можно найти ответ на любой вопрос, касающийся фирменного стиля компании. Объединение разработанного стиля в единый документ и описание правил происходит в финале разработки фирменного стиля. Создание брендбука не отделимо от разработки самого стиля компании.

 

Наличие наиболее полного брендбука позволяет компании регулировать отношения с представителями рекламного, полиграфического, дизайнерского бизнеса, с любыми производителями средств визуальных коммуникаций. Брендбук позволяет строго следовать заданного направления в дизайне, без участия непосредственного разработчика фирменного стиля.

 

На чём можно сэкономить в производстве полиграфической продукции?

Основная экономия в полиграфии возможна на объёмах производства, чем больше тираж, тем ниже цена за каждый отдельный экземпляр. Довольно существенная экономия возможна на материалах, для каждого конкретного проекта можно подобрать вариант бумаги (или другого носителя) с наилучшим сочетанием цены и визуальных качеств.

Не ставьте перед дизайнерами прямых задач по разработке той или иной рекламной продукции, озвучьте цель, которую хотите достигнуть, и дизайнеры сами подскажут Вам наиболее прямой и простой способ донести информацию до потребителя.

 

На чём экономить не следует?

Не экономьте на дизайне, стоимость разработки дизайнерской продукции не сравнимо меньше её производства, однако именно разработка определяет воздействие этой продукции на целевую аудиторию. Заказывая рекламное объявление или визитную карточку, разработанную секретарём собственного маркетингового отдела, в перспективе Вы теряете гораздо больше, чем экономите сейчас.

Не экономьте на упаковке, именно внешний вид товара является определяющим конечный выбор потребителя.

 

Как Вас могут обмануть на производстве полиграфии?

Наиболее часто встречающаяся ситуация на рынке полиграфической продукции можно назвать субподряд. Когда производственная фирма, не имеющая собственных мощностей для производства той или иной продукции, размещает ваш заказ в другой компании. В подобной ситуации вы рискуете переплатить до 100% реальной стоимости продукции.

 

Как правильно построить работу с дизайнером?

Нормальной схемой можно считать следующую – компания заказывает в проектном бюро работу, проектное дизайнерское бюро разрабатывает и утверждает у заказчика дизайн и материалы, проектная компания размещает заказ в профильном производстве, идеальном с точки зрения цены и качества. При такой схеме только проектная компания отвечает за результат работы, в противной ситуации, в случае неудовлетворительного качества продукции установить виноватого становится невозможно – производитель валит всё на безграмотный проект, а проектировщик перекладывает ответственность на недобросовестного производителя. Да, проектная компания накрутит некоторый процент на стоимость производства, обычно 10 – 30%, но за этот процент проектировщик будет финансово заинтересован в том, чтобы заказ был выполнен максимально качественно и в оговорённые сроки.

 

Можно конечно попытаться исключить и этот процент, но в этом случае Вам сложно будет компетентно отстоять свои интересы в производстве, а компания проектировщик не будет озабочена соответствием макетов производственным требованиям. Стоит отметить, так же, что самостоятельный поиск полиграфической компании приводит скорее к потере средств и времени, чем к их экономии.

 

На дизайнерском и полиграфическом рынке встречаются так же компании полного цикла, исполняющие весь проект, от дизайна, до производства. Такая компания не заинтересована в дизайнерских изысках и эксклюзивности. Гораздо проще заложить в проект стандартизированные дизайнерские решения, а потом уговорить заказчика на дорогостоящее производство.

 

 

дизайнер и фотограф Кирилл Дорогов

8 (903) 524.57.54


Дизайн сайта - Кирилл Дорогов

Создание сайта - "Интернет-Эксперт"

Система управления - HostCMS